国产木地板面临着进口地板的冲击创新才是出路

　　2001年11月20日，世贸组织总干事迈克尔·穆尔致函世贸组织成员，宣布我国政府已于2001年11月11日接受《中国加入世贸组织议定书》，这个议定书将于12月11日生效，我国也将于同日正式成为世贸组织成员。与此同时，大批地板企业由国际市场转战国内市场。各种进口地板品牌纷纷涌入中国地板市场，中国地板行业多时的沉寂被打破，有言论称，这或将撬动中国地板行业发展的新轨迹!

 

　　目前，中国的进口地板品牌，可以分为两种：一是单独引进国外品牌，如专做进口地板的得高、瑞士卢森、必美、德国汉诺等，欧派地板多元化拥有自主的创新技术;另一种是以自身品牌为主导，同时引进国外品牌，如大艺树、久盛、世友、鹦鹉，这些品牌多以原装进口地板+自身品牌的模式运营。进口地板在九十年代中后期随着强化地板的引入走进中国市场，目前处于递增式发展期，增速已超过国产地板，引进的进口地板，以欧洲国家的品牌为主，价格为同档次国产地板的两至三倍。

 

　　进口地板市场为何持续走强?其市场反应究竟如何?相比之下，进口地板性能更好还是国产地板性价比更高?

 

　　进口地板与国产地板的PK对比，有人力挺进口地板，也有人力挺国产地板，双方观点为：

 

　　国产地板派：

 

　　无论在设计，亦或是性能方面，进口地板并无明显优势!

 

　　进口地板因关税、运费等附加费用导致卖价飘高。同时，国人的消费心理与观念，也在一定程度为进口地板披上了光环(2006年的“欧典”事件;2011年的达芬奇家居事件等，都是利用消费者心理打造出的假洋品牌，赚取暴利的行为)，重构消费者信任成为关键。另外，进口地板渠道的本地化和仓储管理，以及终端品牌理念的培训与售后问题，都丞待解决。

 

　　进口地板派：

 

　　进口地板发展前景清晰可辨，这是大势所趋!

 

　　中国中高端消费人群正在崛起，进口地板在华的业绩表现、市场占有率近年来保持着稳步增长的势头。进口地板品牌的欧洲环保品质保障，吸引了更多消费者的关注，进而吸引了越来越多中国地板企业涌入代理，进口地板品牌也正一步步浸入中国中高端卖场。

 

　　欧派地板看法：

 

　　进口地板无论从质量、工艺上都有其独到的优势，这是不争的事实。而且由于文化的差异，进口地板与国产地板对花色的追求和对时尚的把握也不一样，但国产地板随着多年的发展，与进口地板的质量差距也在不断缩短，在这个信息化、网络化的年代，大众对地板的选择更倾向于质量、环保、价格的综合性考虑。进口地板由于文化烙印，品牌溢价较高，通常为国产地板的2至三倍，同时在质量、工艺上的优势渐微，国产、进口地板的差距并没有我们想象中的那么大，综合来看，进口地板甚至没有显著优势。马德兰地板一直坚持“质量至上、环保先行”的经营理念，将木地板的质量做到极致，实现可铺厨房、阳台、洗手间的全铺功能，质量丝毫不弱于进口地板。

 

　　中国地板行业经过三十年的高速发展已经到了一个瓶颈期，创新乏力、同质化严重、价格战，进口地板的走强，或许可以刺激目前的国产地板市场，在与进口地板的竞争与磨合中，相互鞭策共谋发展，未尝不是一件好事。同时更值得我们深思的是，国产地板如何实现由中国制造到中国创造、由中国产品到中国品牌的转变。