木地板企业发展不可忽视小县城

　　如今当快递比邮政还流行的时候，小乡镇都有很多的快递点，说明网购已经很流行，欧派地板作为一家中高端的木地板品牌，并没有大举在网上销售木地板，但是互联网的流行，让我们对小县城的消费能力也很关注。

　　最近几年，“城镇化”一直是国家建设的大方向，“渠道下沉”也成为国内家居建材企业最热门的经营战略之一。相对于大城市趋向饱和的市场状态，小县市无疑是企业未来发展的必争之地。然而，据行业知名网站的调查发现：许多企业在制定发展规划时，往往对县城的消费状态存在误解，其中一点就是对消费方式的错判。

　　地板企业“渠道下沉”谋发展

　　从前两年的县镇网购发展情况来看，以县域地区为代表的部分地区已经发力。随着“城镇化”战略的推进，县域地区的线下商业必将随着网络商业逐渐配套完善，形成线上线下共同发展的商业局面。家居建材行业由于先天限制，在电子商务上一向表现不积极。因此在城镇化的线上推广效果并不明显。

　　但也有个别企业夺得了这一领域的先机，在电商上取得城镇化市场的初步胜利。木地板的网购其实还是相对较低的。

　　城镇网购能力赶一线城市

　　2012年上半年，五六线网购城市的新增用户数同比2011年翻番，尤其是六线城市，增幅达150.6%。其中，“小县城”和“大城市”比较：县域人均花5628元进行网购，比一二线城市多了近1000元；而每网购的100元中，县城有57元是因网购新增的，一二线城市只有39元。另外，据统计，县域人均网购54次，而一二线城市人均网购39次。由此可知，“小县城”网购能力完胜一二线城市。

　　有专家认为，这种情况是由于县域城市中产阶层越来越多，购买力正迅速增长，而当地的供给水平却还没跟上，市面上很难找到消费者想要的产品，因此网购需求殷切。不过欧派地板要告诉大家，木地板属于传统行业，纯网络品牌，实力不雄厚，质量没有保证，欧派地板在全国拥有近千家专卖店，有一定的线下支持。